填空題

確定總體市場(chǎng)占有率涉及兩個(gè)決策：第一，決定使用（）來(lái)表示市場(chǎng)占有率。第二，研究確定（）的界限。

答案：銷(xiāo)售單位還是使用銷(xiāo)售金額；全行業(yè)

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（）就是檢查企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)展的實(shí)際情況，考察實(shí)際情況與原計(jì)劃的偏差，分析發(fā)生偏差的原因，采取必要對(duì)策，以保證企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制

如果不是將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)僅僅作為一種職能看待，而是看作企業(yè)（），則市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃形成一個(gè)龐大體系，構(gòu)成企業(yè)的總體計(jì)劃。

答案：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)總體計(jì)劃