單項選擇題在產(chǎn)品知覺圖中，若某一品牌所處的空間附近并無其他品牌，則代表下列哪一種營銷意義（）？

A.該品牌具有獨特的定位
B.該區(qū)隔（細分）不具有相似功能的品牌
C.消費者認為此品牌不具可替代性的品牌
D.以上皆是


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1.單項選擇題行為變量常被營銷人員用來建立市場區(qū)隔（細分）。關(guān)于行為變量，下列敘述哪一項正確（）？

A.不是有效的市場區(qū)隔（細分）變量
B.不是外顯且容易觀察的變量
C.一般性的行為變量，常與產(chǎn)品類別無關(guān)
D.以上皆不正確

2.單項選擇題就單一產(chǎn)品而言，廠商應該使用多少定位基礎才適當，下列相關(guān)論述哪一項正確（）？

A.越多越好，以便服務不同市場區(qū)隔（細分）
B.只需要使用一項強有力的定位基礎
C.使用雙重特點來定位，可預防某個特點被競爭品牌模仿
D.以上論述皆正確

3.單項選擇題下列哪一項不是營銷人員常用的定位基礎（）？

A.屬性與功能
B.利益與用途
C.使用者個性
D.人口統(tǒng)計變數(shù)

4.單項選擇題下列有關(guān)產(chǎn)品知覺圖的論述，哪一項最不正確（）？

A.多以問卷調(diào)查收集資料
B.亦可由營銷人員憑經(jīng)驗繪制
C.有效地與目標市場溝通及傳遞本產(chǎn)品的定位
D.知覺圖最常使用的兩個維度是消費者特性及品牌名稱，用以了解不同市場區(qū)隔（細分）的品牌選擇

5.單項選擇題若廠商選擇與競爭者的差異化作為產(chǎn)品定位的目標，下列哪一項不正確（）？

A.根據(jù)廠商本身的條件，確認有哪些可用以定位的競爭優(yōu)勢
B.調(diào)查消費者最常見的產(chǎn)品使用時機，作為定位基礎
C.有效地與目標市場溝通及傳遞本產(chǎn)品的定位
D.了解競爭者的定位，差異性越大越能吸引目標市場的注意