單項選擇題市場競爭不完全是企業(yè)實體產(chǎn)品的競爭,本質(zhì)上是發(fā)生在產(chǎn)品()層次上的競爭。

A.核心利益
B.類別產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.期待產(chǎn)品
E.潛在產(chǎn)品


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1.多項選擇題品牌的社會屬性的主要功用包括()

A.維系顧客情感
B.符合顧客預(yù)期
C.制造差異
D.形成價格差別

2.多項選擇題產(chǎn)品與品牌的區(qū)別主要體現(xiàn)在()

A.產(chǎn)品的自然屬性
B.產(chǎn)品的社會屬性
C.品牌的社會屬性
D.品牌的自然屬性

3.多項選擇題品牌資產(chǎn)價值要素包括()

A.品牌忠誠度
B.品牌信任度
C.品牌美譽(yù)度
D.品牌知名度
E.品牌認(rèn)知度
F.品牌聯(lián)想度
G.品牌推廣度

5.單項選擇題世界著名的品牌營銷專家大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為品牌是()

A.一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計或這些要素的組合使用,其目的是用以辨識某個制造商或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來
B.有形產(chǎn)品的品牌
C.一種錯綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價格、包裝、價格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和
D.企業(yè)的無形資產(chǎn),超越企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)本身的價值