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問答題

【簡答題】簡述奧格威的品牌形象法。

答案：奧格威認為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來。他信奉品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質量、價格、歷...

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【簡答題】簡述羅瑟·瑞夫斯的獨特銷售建議。

答案：羅瑟·瑞夫斯認為，要想讓廣告活動獲得成功，就必須依靠產(chǎn)品的獨特銷售建議（簡稱UPS，也有人稱獨特的銷售主張...

【簡答題】簡述李奧·貝納的固有刺激法。

答案：李奧·貝納認為，成功的創(chuàng)意廣告的秘訣就在于找出產(chǎn)品本身固有的刺激?！肮逃械拇碳ぁ币卜Q之為“與生俱來的戲劇性”。廣告創(chuàng)意最...

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