消費者相信，如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的，那么這棵樹上的（）也都會是甜的，這就是品牌的“果子效應”。

廣告目標的說服購買主要用于（），刺激消費者轉向購買產品。

企業(yè)的（）和廣告宣傳活動與其他促銷工具不同，它并不是直接進行產品的銷售，而是通過宣傳樹立企業(yè)的良好形象，在消費者心目中建立信譽，以間接地促進產品的銷售。

創(chuàng)業(yè)的差異化資源是指（）

公關策略的五種類型是（）

有時僅僅是認知上的改變，就可以產生效果無窮的創(chuàng)意。有時候只是用不同的眼光看一個舊東西，（）改變了，東西就成了新的。

我們經常有這樣的體會，某個創(chuàng)意產生了令人驚訝、拍案叫絕的想象效果，是因為它將兩個表面看似毫無聯系的概念，經過若干次聯想的邏輯轉折后，最終（）

（）是為了說服消費者購買而創(chuàng)造廣告作品時需遵從的某一個與眾不同的差異化銷售主張，也就是USP（獨特的銷售主張），通常是一段闡釋性的廣告中心思想，用于指導廣告策劃、廣告設計、廣告活動所需要的創(chuàng)意，其受眾是廣告團隊。

每次廣告活動都必須確定向訴求對象重點傳達的信息，稱為（）

聯想是（）的思維衍生，其思維的邏輯是此對象與大腦記憶中的彼內容因為具有某種關聯性而產生新的思維對象，由此可以無限地衍生下去，可見聯想思維的爆發(fā)、裂變能力極其強大。