單項(xiàng)選擇題

上汽公司開發(fā)了一款新的經(jīng)濟(jì)型轎車，公司利用各種傳播途徑讓潛在顧客了解新產(chǎn)品的特征、用途和優(yōu)點(diǎn)，這屬于產(chǎn)品生命周期的哪一項(xiàng)策略：（）

A.市場導(dǎo)入期
B.市場成長期
C.市場成熟期
D.產(chǎn)品衰退期

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【簡答題】增白劑、筋斗劑等多種添加劑動(dòng)搖了消費(fèi)者的購買信心，這對于食品加工企業(yè)既是威脅也是機(jī)會(huì)，如果你要從事面粉加工（假設(shè)饅頭、面條）你將怎么做？（為自己制作一份市場策劃方案）

答案：

【案例分析題】去屑洗發(fā)水市場是一個(gè)擁有100多億元市場規(guī)模的市場，長期以來“海飛絲”穩(wěn)居該市場霸主地位。2007年“清揚(yáng)”洗發(fā)水生產(chǎn)廠家首次提出了性別區(qū)分的概念，提供男士專用去屑產(chǎn)品，并且向消費(fèi)者灌輸“洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭發(fā)營養(yǎng)失衡、洗發(fā)護(hù)發(fā)習(xí)慣不良”四個(gè)洗發(fā)誤區(qū)。請你用市場營銷理論分析“清揚(yáng)”此舉的目的，并對此市場行為的結(jié)果進(jìn)行分析。

答案：清揚(yáng)洗發(fā)水的這個(gè)案例可以利用營銷理論中的STP理論進(jìn)行介紹，
S.即細(xì)分戰(zhàn)略。利用性別進(jìn)行細(xì)分市場，將市場分為...