問答題

【計算題】某企業(yè)年固定成本100000元，單位產(chǎn)品變動成本為30元/件，年產(chǎn)量為2000件.計算其盈虧平衡點的價格。

答案：保本價格=（固定成本+單位變動成本*保本產(chǎn)量）/保本產(chǎn)量=（100000+30×2000）/2000=80（元）

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【計算題】電視機企業(yè)生產(chǎn)2000臺彩電，總固定成本600萬元，每臺彩電變動成本1000元，確定目標(biāo)利潤率為25%.計算按成本確定的產(chǎn)品價格。

答案：價格=[（6000000+1000×2000）/2000] ×（1+25%）=5000元

【簡答題】
可口可樂的本土化產(chǎn)品策略
（1）可口可樂公司選用了什么進(jìn)入模式打進(jìn)中國市場？
（2）可口可樂公司在中國市場上使用了哪些品牌策略？其優(yōu)缺點有哪些？
（3）可口可樂公司在中國市場上是如何進(jìn)行文化適應(yīng)的？
（4）面對中國市場上的激烈競爭，可口可樂公司對營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了怎樣的調(diào)整？
（5）為應(yīng)對其他廠商的進(jìn)攻，作為市場行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的可口可樂公司采取了什么防御策略？
（6）分析可口可樂的產(chǎn)品生命周期階段營銷策略。

答案：（1）投資進(jìn)入和出口進(jìn)入。
（2）①多品牌策略。其優(yōu)點是能夠適應(yīng)客戶與產(chǎn)品差異，避免連株效應(yīng)；缺點是推銷成本高...