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公益廣告可以通過(guò)借鑒商業(yè)廣告的創(chuàng)意方式和表現(xiàn)手法,而不斷增強(qiáng)其趣味性、表現(xiàn)力和吸引力,使公眾增加接受的主動(dòng)性。
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公益廣告的制作與發(fā)布主要依靠政府的支持以及廣告公司和企業(yè)的資金投入,媒體刊發(fā)主要依靠行政手段。
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電視廣告文案寫(xiě)作過(guò)程中,寫(xiě)作者要堅(jiān)持視覺(jué)化準(zhǔn)則,時(shí)刻在頭腦中出現(xiàn)想象的情境。
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