調(diào)查方法的介紹有助于讀者相信調(diào)查結(jié)果的可靠性，掃描時應(yīng)當(dāng)盡量簡潔，把調(diào)查方法和采用原因說明清楚即可。

客觀上存在唯一的調(diào)查設(shè)計方案。

在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準(zhǔn)確性的錯覺或虛假的準(zhǔn)確性。

調(diào)查報告語言應(yīng)精準(zhǔn)，故應(yīng)多使用專業(yè)性詞匯。

調(diào)查工作很辛苦，因此要求有完成任務(wù)的體力和耐力。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

電臺、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

被刊載在權(quán)威媒體上的廣告，更容易獲得消費者的信賴。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

小組訪談過程中不用專門選取一個訪談環(huán)境，根據(jù)實際情況可進(jìn)行隨機(jī)訪談。