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填空題綜合性廣告公司應具備的條件有：有專業(yè)市場調研、廣告策劃和代理人員；有設計、制作、編審及財會人員。大專以上學歷的各類專業(yè)人員不少于從業(yè)人員的（）。有不少于200平方米的經營辦公場所。一般廣告設計、制作公司大專以上學歷的人員不少于（），有不少于60平方米的經營辦公場所。

參考答案： 二分之一；三分之一

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1.填空題公眾對企業(yè)形象感受最直接的品牌形象是（），（）的內涵就是品牌形象的內涵。

參考答案：產品形象；產品形象

2.填空題從廣義上講，廣告管理包括經營管理和社會管理兩個部分。經營管理主要表現(xiàn)為（）等，強調的是廣告經營單位內部的良性運作。

參考答案：廣告經營單位內部的機構設置、職能劃分、行政管理、人事管理、財務管理、業(yè)務管理

3.填空題廣告設計與公眾線條心理：法國印象派著名畫家西涅克說道：表現(xiàn)寧靜之感一般使用（）；表現(xiàn)歡樂宜用（）；表現(xiàn)憂郁宜用（）。介于三者之間的線，將產生其他無限變化的感覺。可見，線條經過人的心理思維活動后，且有重要的審美價值。

參考答案：平臥線；上升線；下降線

4.填空題色彩物理感覺心理的運用：色彩是由于（）而形成的，由此便能在機能上給人一種特殊的感覺，讓人根據(jù)色彩的物理性能，形成直覺性的反應。例如：紅色讓人想到太陽、火，與黃色一樣，給人以溫暖的感覺；藍色給人寒冷的感覺；而白色則令人想到冰天雪地，給人以冷清的感覺；黑色相對白色讓人感覺溫暖。

參考答案：光波效果

5.填空題人類審美心理有兩種，一種是理性化審美，一種是感性化審美。強調以下三個方面的感性美：即（）。

參考答案：圖案美、風格美、形式美