創(chuàng)意思維是突破常規(guī)、不落俗套、與眾不同的思維活動(dòng)，只有對(duì)事物本質(zhì)及其內(nèi)在聯(lián)系（），并創(chuàng)造出前所未有的思維成果，才能稱為創(chuàng)意思維。

廣告策劃創(chuàng)意的任務(wù)就是要為一個(gè)優(yōu)秀的廣告找到一個(gè)（），它以新穎獨(dú)特的訴求和表現(xiàn)，體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)是如何滿足需求的，以此打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生購買的行為。

廣告目標(biāo)可分為通知購買、說服購買和（）

非投資性產(chǎn)品營銷策劃的目標(biāo)是如何將（）推銷給客戶，如快速消費(fèi)品、低值易耗品、高值耐用品等。

標(biāo)識(shí)符號(hào)也非常重要，它是受眾可感知的企業(yè)形象化信息符號(hào)，如（）、標(biāo)識(shí)性的物體、圖案、字體、色彩等。

廣告活動(dòng)是一次完成廣告任務(wù)的全過程，針對(duì)不同的對(duì)象、不同的時(shí)間、不同的地域、不同的形式，內(nèi)容應(yīng)該有所不同，可分為以下幾個(gè)階段：第一階段為廣告環(huán)境分析，第二階段為（），第三階段為活動(dòng)計(jì)劃實(shí)施。

有時(shí)僅僅是認(rèn)知上的改變，就可以產(chǎn)生效果無窮的創(chuàng)意。有時(shí)候只是用不同的眼光看一個(gè)舊東西，（）改變了，東西就成了新的。

修正創(chuàng)意是不斷（），不斷分析，試圖發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新思維結(jié)果的過程。

標(biāo)新立異是策劃創(chuàng)意思維中一個(gè)非常獨(dú)特的方法，當(dāng)策劃人在市場調(diào)查階段看到、聽到、接觸到信息和事物時(shí)，應(yīng)盡可能地讓自己的思緒（），讓思維超越常規(guī)，務(wù)必找出與眾不同的看法和思路。

企業(yè)的（）和廣告宣傳活動(dòng)與其他促銷工具不同，它并不是直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，而是通過宣傳樹立企業(yè)的良好形象，在消費(fèi)者心目中建立信譽(yù)，以間接地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。