問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

戶外廣告可以使廣告訊息在地方性市場上得到大面積的暴露，因此必須對投放低點進行實地考察。

銷售量的上升和廣告費的絕對增加額成正比，廣告費的增加額降低了，銷售量也會隨之下降。

電話回訪是監(jiān)控員最有效的一種回訪方式。

小組訪談過程中不用專門選取一個訪談環(huán)境，根據(jù)實際情況可進行隨機訪談。

電臺、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

客觀上存在唯一的調(diào)查設(shè)計方案。

關(guān)于受訪者的個人資料——教育程度、經(jīng)濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

調(diào)查方法的介紹有助于讀者相信調(diào)查結(jié)果的可靠性，掃描時應(yīng)當(dāng)盡量簡潔，把調(diào)查方法和采用原因說明清楚即可。