正確答案：廣告決策是企業(yè)在總體營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，對企業(yè)的廣告活動進(jìn)行一系列的規(guī)劃與控制。廣告信息決策的核心問題是制定一個有效的廣告信息。最理想的廣告信息應(yīng)能引起人們的注意，提起人們的興趣，喚起人們的欲望，導(dǎo)致人們采取行動。廣告信息決策包括兩方面的內(nèi)容：1）信息制作，也稱廣告訴求或廣告構(gòu)思，就是企業(yè)必須了解對消費(fèi)者、用戶或社會公眾說些什么才能產(chǎn)生預(yù)期的認(rèn)識、情感和行為反應(yīng)。2）信息表達(dá)，涉及表達(dá)結(jié)構(gòu)、表達(dá)格式和廣告發(fā)送者三方面。

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