國家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2018.12.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋促銷

參考答案：促銷就是促進銷售，其含義為用人員或非人員方法，去說明和幫助顧客買到需要的商品、勞務(wù)或促使顧客對賣方和企業(yè)形象產(chǎn)生好感。

2.判斷題廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的實施兩個階段。

3.判斷題不能把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個真正的藝術(shù)創(chuàng)作過程。

4.名詞解釋企業(yè)形象

參考答案：企業(yè)形象是消費者、社會公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工和企業(yè)相關(guān)的部門與單位對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動成果所給予...

5.名詞解釋廣告目標策劃

參考答案：廣告目標策劃是對廣告運動所要達到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當?shù)膹V告目標...

6.填空題廣告策劃要最終成為現(xiàn)實，首先策劃書必須具有實施的現(xiàn)實可能性，其次實施策劃的組織和人員必須了解和掌握策劃組織實施的（）、技巧和程序。

參考答案：科學(xué)方法

7.填空題廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找（）表達方式。

參考答案：最有說服力的

8 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）。

9.問答題簡述在進行廣告策劃時應(yīng)該注意文化的制約作用。

參考答案：（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的接受和理解
（2）文化的共通與差異決定著廣告策略...

10.填空題促銷活動策劃為的是有效地（）和樹立企業(yè)的良好形象。

參考答案：促進產(chǎn)品的銷售