國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.01.04)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
參考答案：指專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或稱(chēng)之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的核心力量。
參考答案：優(yōu)勢(shì)：
（1）報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)明確，適合廣告活動(dòng)對(duì)地區(qū)的選擇。
（2）報(bào)紙以文字和靜態(tài)的圖片作為傳播符...
參考答案：大致將廣告受眾的特點(diǎn)概括為以下三點(diǎn)：需求的個(gè)性化、媒介接觸習(xí)慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的...
參考答案：1.廣告效果不等于銷(xiāo)售效果銷(xiāo)售效果是全部行銷(xiāo)要素的合理組合和共同努力結(jié)果，廣告只是行銷(xiāo)要素之一。一般來(lái)說(shuō)，廣告主總是希望...
6.名詞解釋比率法
參考答案：比率法又具體分為：①銷(xiāo)售比率法，即以前一年銷(xiāo)售或來(lái)年預(yù)測(cè)的銷(xiāo)售為基礎(chǔ)，按一定的比率來(lái)制定廣告預(yù)算；②利潤(rùn)比率法，即以前一...
參考答案：（1）廣告的本質(zhì)屬性或者說(shuō)主導(dǎo)屬性應(yīng)是商業(yè)信息的傳播。
（2）廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能：
A.廣告在企業(yè)營(yíng)...
參考答案：廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹?jí)效果和行為層級(jí)效果。
9.名詞解釋戶外廣告媒體
參考答案：戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開(kāi)放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也...
參考答案：承接廣告業(yè)務(wù)；設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告；審查廣告內(nèi)容；做好廣告經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)核算；做好調(diào)研