國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.01.08)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋競爭法
參考答案：競爭法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計(jì)算方法是，掌握目...
參考答案：廣告受眾與受眾有聯(lián)系但也有區(qū)別。我們在討論受眾的概念時(shí)，一般是作為大眾傳媒的受傳者來認(rèn)識的。廣告?zhèn)鞑バ枰\(yùn)用大眾傳播媒體...
參考答案：（1）廣告的本質(zhì)屬性或者說主導(dǎo)屬性是商業(yè)信息的傳播。廣告是應(yīng)商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的，即使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要...
6.名詞解釋廣告媒體
參考答案：就是廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)...
參考答案：大致將廣告受眾的特點(diǎn)概括為以下三點(diǎn)：需求的個(gè)性化、媒介接觸習(xí)慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的...
10.名詞解釋定量分析
參考答案：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計(jì)的效力，故又稱數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能...