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國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.02.06)
名詞解釋
專業(yè)廣告組織
答案：
指專門(mén)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的核心力量。
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問(wèn)答題
簡(jiǎn)述廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境因素。
答案：
廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境，主要是指廣告活動(dòng)展開(kāi)的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。它是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜...
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名詞解釋
AE
答案：
AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，即廣告客戶的代理。
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問(wèn)答題
簡(jiǎn)述廣告策劃的工作流程。
答案：
一般來(lái)說(shuō)，廣告策劃的運(yùn)作可以分為六個(gè)階段；
一、整體安排和規(guī)劃階段；
二、市場(chǎng)分析階段；
...
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填空題
報(bào)紙媒體刊登的廣告，主要有（）、（）、（）、（）四種類(lèi)型
答案：
商業(yè)廣告；公告；聲明啟示；分類(lèi)廣告
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問(wèn)答題
簡(jiǎn)述美國(guó)廣告業(yè)概況。
答案：
（1）20世紀(jì)50年代以來(lái)，美國(guó)一直處在世界頭號(hào)強(qiáng)國(guó)的地位，廣告發(fā)展亦然。世界上最強(qiáng)的廣告公司（集團(tuán)）分布在美國(guó)的比例最...
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問(wèn)答題
結(jié)合日常生活，談?wù)勀闵磉呌心男┬滦?、有?chuàng)意的廣告新媒體？和傳統(tǒng)媒體相比，它（它們）的優(yōu)缺點(diǎn)分別有哪些？
答案：
報(bào)紙：
1、平面靜態(tài)式表現(xiàn)傳播媒體消費(fèi)者文體水平定要求能濾掉部社群體內(nèi)容偏向理性整體表現(xiàn)能力高（尤其圖片表現(xiàn)能...
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名詞解釋
比率法
答案：
比率法又具體分為：①銷(xiāo)售比率法，即以前一年銷(xiāo)售或來(lái)年預(yù)測(cè)的銷(xiāo)售為基礎(chǔ)，按一定的比率來(lái)制定廣告預(yù)算；②利潤(rùn)比率法，即以前一...
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名詞解釋
廣告訊息策略
答案：
也就是確定在此次廣告運(yùn)動(dòng)中應(yīng)該提供那些訊息，又該重點(diǎn)突出那些訊息，使用什么樣的訴求點(diǎn)，簡(jiǎn)言之，就是決定“說(shuō)什么”，發(fā)展出...
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問(wèn)答題
簡(jiǎn)述廣告公司的幾種主要收費(fèi)方式。
答案：
（1）傭金制，這是廣告代理中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式
（2）協(xié)商傭金制，主要是針對(duì)一些媒介費(fèi)用支出較大的廣...
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