國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.03.21)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)參考答案：媒介的廣告發(fā)布
參考答案：《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》
參考答案：市場(chǎng)調(diào)查；傳播調(diào)查
4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告受從與消費(fèi)者的關(guān)系。
參考答案：企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不可能以社會(huì)全體消費(fèi)者作為服務(wù)對(duì)象，而是通過(guò)市場(chǎng)組合，為特定的消費(fèi)對(duì)象生產(chǎn)某些產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)者，我們可稱(chēng)...
5.名詞解釋廣告訊息策略
參考答案：也就是確定在此次廣告運(yùn)動(dòng)中應(yīng)該提供那些訊息，又該重點(diǎn)突出那些訊息，使用什么樣的訴求點(diǎn)，簡(jiǎn)言之，就是決定“說(shuō)什么”，發(fā)展出...
參考答案：產(chǎn)品銷(xiāo)售的季節(jié)性；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣；競(jìng)爭(zhēng)者的廣告投放時(shí)間
7.問(wèn)答題試述廣告代理制的重要意義。
參考答案：1.理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即由廣告客戶(hù)委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在廣告活...
8.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境因素。
參考答案：廣告的特定市場(chǎng)環(huán)境，主要是指廣告活動(dòng)展開(kāi)的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。它是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜...
9.名詞解釋定量分析
參考答案：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計(jì)的效力，故又稱(chēng)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。它對(duì)具體問(wèn)題的分析，不僅客觀(guān)而且精密，能...
10.名詞解釋廣告表現(xiàn)
參考答案：就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，...
