廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(廣告文案)章節(jié)練習(2019.04.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題廣告文案內容與語言是什么關系？

參考答案：廣告文案內容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 " 說什么 "，即如何提煉出最重要的主題...

2.問答題如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點？

參考答案：系列廣告是出現(xiàn)在同一媒體中，為表現(xiàn)同一主題，在形式上富于變化，又能讓受眾識別出其系列性的多篇廣告作品。系列是...

3.填空題廣告文案的語言雖然屬于應用的范疇，但它與一般應用文體的語言和（）的語言均有所不同。

4.問答題廣告文案如何結合形象美進行表達？

參考答案：廣告文案結合形象美的表達，主要體現(xiàn)在：
（1）運用形象與情境的戲劇性表達；
（2）運用特定景物美作詩...

5.問答題指出以上廣告語類型，并加以說明。

參考答案：1.促銷活動的廣告語；這一類廣告語主要是針對廣告主的銷售運動而設的，用于人們的心理促銷。
2.彰顯...

6.名詞解釋企業(yè)廣告文案

參考答案：廣告作品中用以表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的語言符號。

7.填空題不論是情感訴求還是理性訴求，其目的都是為了：誘發(fā)共鳴，激發(fā)受眾潛在的需求，以真正達到（）的目的。

8.填空題美國廣告文案大師威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在談到廣告標題寫作時，曾引用一句老話：" 當你（）時，你就會寫得更好。 "

9.名詞解釋報紙廣告

參考答案：是指刊登在報紙上的廣告。

10.填空題路牌廣告文案的文字、圖畫要針對（）的要求。