廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(xué)(廣告文案)章節(jié)練習(xí)(2019.04.28)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題好的廣告標(biāo)題一定是 "（）" 的和 " 強(qiáng)力 " 推出的。

2.名詞解釋訴求

參考答案：又稱廣告標(biāo)語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業(yè)經(jīng)營宗旨、理念和精神，表明產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)和良好形象的簡短語句，目的是...

3.問答題廣告文案如何結(jié)合形象美進(jìn)行表達(dá)？

參考答案：廣告文案結(jié)合形象美的表達(dá)，主要體現(xiàn)在：
（1）運(yùn)用形象與情境的戲劇性表達(dá)；
（2）運(yùn)用特定景物美作詩...

4.填空題廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 “（）”，即如何提煉出最重要的主題信息。

5.填空題商品風(fēng)采廣告文案。商品風(fēng)采廣告文案，主要展示商品的（），以顯示其誘人的魅力。

6.問答題指出以上廣告語類型，并加以說明。

參考答案：1.促銷活動的廣告語；這一類廣告語主要是針對廣告主的銷售運(yùn)動而設(shè)的，用于人們的心理促銷。
2.彰顯...

7.問答題廣告文案內(nèi)容與語言是什么關(guān)系？

參考答案：廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 " 說什么 "，即如何提煉出最重要的主題...

8.填空題廣告的（）要依靠正文來表達(dá)，所以，正文大都占有相當(dāng)?shù)钠?#8194;以突出其主體和中心的位置。

參考答案：主要內(nèi)容

9.問答題整合后的文案，其內(nèi)容與表達(dá)形式應(yīng)符合哪些要求？

參考答案：（1）廣告文案所傳達(dá)出的信息應(yīng)是完整的，或突現(xiàn)廣告主旨，或找到一個切人點(diǎn)...

10.名詞解釋訴求策略

參考答案：是指廣告文案作者如何對廣告文案訴求進(jìn)行指導(dǎo)和控制 , 通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要的...