市場營銷學(xué)市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹章節(jié)練習(xí)(2019.05.04)

單項選擇題
最容易滋生產(chǎn)品觀念的場合是（）
A.市場銷售增長時
B.品牌不斷為人所知時
C.發(fā)明一個新產(chǎn)品時
D.競爭激烈時
單項選擇題
制造商收購、兼并商業(yè)企業(yè)建立自己的分銷渠道系統(tǒng)的戰(zhàn)略屬于（）
A.前向一體化
B.后向一體化
C.水平一體化
D.同心多角化
判斷題
營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。（）
答案：正確
填空題
顧客總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的（）
答案：一組利益
判斷題
針對過量需求，企業(yè)營銷管理的任務(wù)是“反市場營銷”。（）
答案：錯誤
單項選擇題
對于負(fù)需求市場，營銷管理的任務(wù)是（）。
A.改變市場營銷
B.刺激市場營銷
C.反市場營銷
D.維持市場營銷
填空題
在企業(yè)的營銷過程中，利用傾聽和學(xué)習(xí)的結(jié)果，通過決策過程而比競爭對手做得更好時，我們稱之為（）
答案：領(lǐng)先
填空題
在企業(yè)市場營銷管理哲學(xué)（觀念）的演變歷程中，以（）的觀念，一般稱為舊觀念。
答案：企業(yè)為中心
名詞解釋
產(chǎn)品觀念
答案：認(rèn)為消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某些特色的產(chǎn)品，因而，企業(yè)管理的中心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精。迷戀自己的...
判斷題
顧客總價值是指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時所期望獲得的一組利益。（）
答案：正確