廣告學(xué)(本科)章節(jié)練習(xí)(2019.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題試簡述論述如何根據(jù)消費者的需要調(diào)整廣告訴求策略？

參考答案：根據(jù)消費者的需要，我們在調(diào)整廣告訴求策略時應(yīng)該注意以下幾個方面：
（1）要考慮消費者的優(yōu)勢需要與廣告訴求點的選...

2.判斷題商標(biāo)定位廣告策略是在廣告中突出商標(biāo)名稱和商標(biāo)設(shè)計圖案特點及其象征意義。

3.問答題為服務(wù)選擇定價的方法和途徑是類似于用在商品上的方法。采用什么定價方法是從考慮定價目標(biāo)開始的，請解釋至少三個主要的定價目標(biāo)。

參考答案：生存：在不利的市場條件下定價目標(biāo)可能是放棄了期望的利潤水平而確保生存。
利潤最大化：定價為保證一定時期內(nèi)的最大...

4 以下哪些現(xiàn)象是知覺防御產(chǎn)生作用的體現(xiàn)（）

5.問答題簡述設(shè)問和反詰的異同。

參考答案：同：都是問句的形式，都表達某種肯定的見解或敘述已知的事情，是無疑而問；
異：設(shè)問可引起讀者注意、思考然后予以解...

6.問答題談?wù)勀銓V播廣告中的音響的認(rèn)識。

參考答案：音響的兩大特點：
（1）音響的表現(xiàn)力。表現(xiàn)在音響具有傳遞信息的功能；音響能夠創(chuàng)造一個聲音環(huán)境，能夠敘述或表現(xiàn)一...

7.判斷題反比例。即改變?nèi)伺c物或物與物之間正常的比例關(guān)系，使之?dāng)U大或縮小。

8 在以下各項中，屬于企業(yè)實態(tài)范疇的是（）

9.名詞解釋服務(wù)消費行為

參考答案：分為五個步驟：服務(wù)需求認(rèn)知、服務(wù)消費信息搜尋、服務(wù)消費方案評價、服務(wù)消費決策、服務(wù)消費后評價。

10.名詞解釋“混血兒派”創(chuàng)意觀

參考答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)，廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是...