廣告(營銷傳播)?？茋议_放大學(xué)(廣告文案)章節(jié)練習(xí)(2019.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告作品是科學(xué)與藝術(shù)的融合。它既具有內(nèi)容的（），又具有表現(xiàn)的藝術(shù)性。

2.填空題廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 “（）”，即如何提煉出最重要的主題信息。

3.名詞解釋系列廣告

參考答案：是指在同一次廣告活動中，經(jīng)過統(tǒng)一的策劃而連續(xù)刊播的，內(nèi)容上相關(guān)，風(fēng)格上一致的一組廣告作品。

4.問答題指出以上廣告語類型，并加以說明。

參考答案：1.促銷活動的廣告語；這一類廣告語主要是針對廣告主的銷售運動而設(shè)的，用于人們的心理促銷。
2.彰顯...

5.問答題廣播廣告的文案撰稿人要注意哪些問題？

參考答案：廣播廣告的撰稿人要注意語言的音韻效果 , 在體式上可以選用具有音律美的詩歌、快板、順口溜、歌詞、...

6.填空題廣告的（）要依靠正文來表達(dá)，所以，正文大都占有相當(dāng)?shù)钠?#8194;以突出其主體和中心的位置。

參考答案：主要內(nèi)容

7.名詞解釋訴求策略

參考答案：是指廣告文案作者如何對廣告文案訴求進行指導(dǎo)和控制 , 通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要的...

8.填空題文案語言所表述的觀念或商品的賣點不僅要（）明確，而且要具體化。

9.問答題分別為以上三個企業(yè)改寫或重寫一句廣告語。

參考答案：1、“太子喝的是什么奶呀？當(dāng)然是太子奶啦！”（湖南太子奶）
2、“康師傅是...

10.填空題廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對廣告作品的審美維度和（）。