廣告學(xué)(本科)章節(jié)練習(xí)(2019.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1 對(duì)于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論來看，這是因?yàn)椋ǎ┰谄鹱饔谩?/a>

2 下列詩(shī)句（）是整句。

3.問答題如何理解我國(guó)導(dǎo)入 CIS 的必要性？

參考答案：隨著改革開放的深入、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)界出現(xiàn)了下列一系列的變化，這些變化正是企業(yè)導(dǎo)人 CIS ...

4.填空題傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強(qiáng)功能和提示功能。

參考答案：促進(jìn)功能；勸服功能

5.判斷題邊緣說服路徑所形成的態(tài)度可能比中樞說服路徑預(yù)測(cè)后來的行為更好。

6.判斷題在通常條件下，廣告影響消費(fèi)者的購(gòu)買直接遵循刺激—反應(yīng)模式。

7.名詞解釋企業(yè)形象

參考答案：企業(yè)形象,是公眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)的一種主觀反映。

8 那柔曼如提琴者，是草叢中淌過的小溪；那清脆如彈撥者，是石縫間漏下的泉滴；那雄渾如銅管齊鳴者，是激流直下陡壁。這是什么句式？（）

9.填空題系統(tǒng)加工理論的三種重屬理論包括功能一致性理論、認(rèn)知反應(yīng)理論以及（）理論。

參考答案：認(rèn)知失諧

10.名詞解釋網(wǎng)上廣告運(yùn)動(dòng)

參考答案：是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為傳播空間，使得由互聯(lián)網(wǎng)、用戶服務(wù)器和用戶終端結(jié)合構(gòu)成的媒體，以電子數(shù)據(jù)的虛擬形態(tài)向受眾傳達(dá)廣告主發(fā)布在不...