03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.09.27)

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1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述利用廣告手段制造消費(fèi)熱點(diǎn)的方法。

參考答案：①著力于觀念倡導(dǎo)。
②以城鎮(zhèn)居民和青年人為主要訴求對(duì)象。
③巧妙地利用社會(huì)熱點(diǎn)。
④把握流...

2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述對(duì)消費(fèi)者的理解。

參考答案：人們?yōu)榱松姹仨毻ㄟ^(guò)勞動(dòng)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，保持生活的持續(xù)，并不斷為了提高生活的質(zhì)量、生活的愿望而消費(fèi)。消費(fèi)者是商品消費(fèi)活動(dòng)的主...

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告媒體增多的原因。

（1）科技的進(jìn)步。
（2）觀念的進(jìn)化。
（3）競(jìng)爭(zhēng)主體的增多。
（4）媒體創(chuàng)新思維的活躍。

4 在廣播廣告溝通效果測(cè)試中，一般很少采用（）

5.問(wèn)答題試述廣告效果的發(fā)生過(guò)程。

參考答案：（1）到達(dá)階段（Reach）“到達(dá)”是指報(bào)紙、電視等廣告媒介能否與消費(fèi)者（受傳者）接觸，通常又稱...

6.問(wèn)答題在市場(chǎng)運(yùn)作中，不同角色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)分別采取何種競(jìng)爭(zhēng)舉措和競(jìng)爭(zhēng)策略？

參考答案：（1）市場(chǎng)領(lǐng)袖應(yīng)保持慎言的態(tài)度，提防挑戰(zhàn)者，并尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)利益。其最佳戰(zhàn)略是：首先，擴(kuò)大主體同行業(yè)市場(chǎng)銷量。因?yàn)槿绻?..

7.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告的獨(dú)特屬性。

參考答案：1、它是公開的傳播活動(dòng)。
2、它是建立在付償基礎(chǔ)上的市場(chǎng)交換行為。
3、它揭示了一種新型的社會(huì)關(guān)系。...

8.問(wèn)答題簡(jiǎn)述在廣告策劃過(guò)程中由科學(xué)實(shí)證向藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過(guò)程。

參考答案：（1）用銷售重點(diǎn)將商品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)分解擴(kuò)散，并確定訴求的重點(diǎn)。
（2）將銷售重點(diǎn)的分析結(jié)果從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提煉...

9.問(wèn)答題簡(jiǎn)述“AP”的操作特點(diǎn)，即AP的操作核心。

1、新型的調(diào)查
2、作業(yè)系統(tǒng)，AP幾乎參與整個(gè)廣告的制作過(guò)程
3、新型表達(dá)
4、AP的資質(zhì)

10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述報(bào)紙媒介的種類。

參考答案：按發(fā)行和覆蓋區(qū)域不同劃分：全國(guó)性、地方性。
按出版時(shí)間的不同：早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周末版報(bào)。
按內(nèi)容不...