國家開放大學(xué)(市場營銷策劃(本))章節(jié)練習(xí)(2019.10.30)

來源：考試資料網(wǎng)

1 零層次渠道是（）渠道。

2.判斷題采取滲透競價策略的企業(yè)目標(biāo)是迅速滲透新市場，立即提高市場銷量和市場占有率，并能快速而有效地占據(jù)市場空間。（）

3 服務(wù)策劃的要素有（）。

4.問答題試述分銷模式策劃的幾種主要模式。

參考答案：分銷模式策劃主要包括以下幾類：
1、自銷模式策劃：是指產(chǎn)品銷售全部或基本上由企業(yè)自己的銷售隊伍及銷售網(wǎng)絡(luò)來承擔(dān)...

5.名詞解釋波特的五力模型

參考答案：波特將一個行業(yè)存在著五種基本的競爭力量，它們是現(xiàn)有競爭者之間的競爭、潛在的競爭對手、替代產(chǎn)品的威脅、供應(yīng)商討價還價的能力...

6.判斷題市場營銷策劃主要有創(chuàng)新性、可行性、權(quán)變性等特性。（）

7 市場營銷策劃按照策劃的對象分類，可以分為（）。

8.名詞解釋需求

參考答案：是指人們有能力購買并愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望，也就是對某個特定產(chǎn)品及服務(wù)的市場需需求。

9.填空題特許經(jīng)營方式的類型主要有：商品商標(biāo)型特許、（）、（）和（）。

參考答案：經(jīng)營模式特許經(jīng)營；分支特許；轉(zhuǎn)換型特許

10.填空題供應(yīng)鏈管理的基本方法是：（）和（）。

參考答案：快速反應(yīng)策略；有效客戶反應(yīng)策略