國家開放大學(xué)(營銷管理)章節(jié)練習(xí)(2019.12.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題采取國際市場延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國外市場作為國內(nèi)市場的補充，其國外市場的需求可以用同樣的產(chǎn)品來滿足。因此，在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營銷戰(zhàn)略。

2.問答題影響企業(yè)營銷決策的六大宏觀環(huán)境要素是什么。

參考答案：人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政治和法律。

3 社會購買力受到（）等因素的影響。

4 20世紀(jì)50年代中期，美國市場學(xué)家溫德·史密斯提出：市場細(xì)分是對（）進(jìn)行分類。

5 年度營銷計劃控制的內(nèi)容包括（）分析。

6.判斷題企業(yè)在制定媒體組合策略時，必須確定一個主要媒體作為提示型媒體。

7 若市場營銷機構(gòu)設(shè)置包括一名負(fù)責(zé)全國銷售業(yè)務(wù)的銷售經(jīng)理，若干區(qū)域銷售經(jīng)理，地區(qū)銷售經(jīng)理和地方銷售經(jīng)理，則這種市場營銷組織是（）

8.判斷題產(chǎn)品式組織的優(yōu)點之一是能對各類產(chǎn)品的市場問題作出靈敏的反應(yīng)。

9.判斷題消費品中的選購品、工業(yè)生產(chǎn)用的零配件，由于消費者或用戶常對某種品牌的產(chǎn)品發(fā)生偏好，尤其適用選擇性銷售渠道策略。

10.問答題在整合營銷、文化營銷、關(guān)系營銷、服務(wù)營銷理論與方法中，市場營銷領(lǐng)域發(fā)展趨勢及特點是什么？

參考答案：1整合營銷是一種營銷觀念的創(chuàng)新，是以綜合價值分析為判定基礎(chǔ)是一種復(fù)雜的深層次的系統(tǒng)營銷。
2關(guān)系營銷的特點就是...