廣告學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.02.25)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告宣傳性文字

是宣傳商品特色的廣告語，其內(nèi)容應(yīng)誠實、簡潔、生動，并遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。

2.填空題罐頭生產(chǎn)中，排氣方法有（）、（）和（）。

參考答案：熱力封罐排氣法；真空封罐排氣法；蒸氣噴射排氣法

3 《生活空間》、《實話實說》等一批關(guān)注百姓生活欄目的創(chuàng)作手法是（）

4 現(xiàn)代廣告增加了有效地加強對廣告活動的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）。

5.名詞解釋議題設(shè)置論

參考答案：大眾傳播對某些議題的強調(diào)和這些議題在公眾中受重視的程度成正比，大眾傳播具有選擇并突出報道某種問題，從而引起大眾關(guān)注的功能...

6 最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的（）

7.問答題國際上較流行的廣告代理制度有哪兩種類型？各自有何特點？請比較二者的優(yōu)劣。

參考答案：（1）商品細分廣告代理制度。
以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)...

8.問答題簡述廣告受眾與受眾的關(guān)系

參考答案：受眾包括廣告受眾，但是并不是所有的受眾都是廣告受眾。廣告受眾還包括通過其他非人際傳播方式接收到廣告信息的群體。廣告受眾與...

9 （）是指圍繞廣告活動所要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開的相關(guān)市場狀況的調(diào)查、分析和研究。

10.判斷題廣告跨文化傳播中，只要注重廣告創(chuàng)意，不一定要考慮到各國的文化差異和國民的差異。