國家開放大學(廣告心理學)章節(jié)練習(2020.02.28)

來源：考試資料網(wǎng)

1 人們在訓練寵物做各種動作時，發(fā)出一個聲音號令后，如果寵物做出了某個動作，就會給它吃食物，久而久之，“某個動作”與“食物”之間產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。只要發(fā)出完全相同的聲音號令，寵物就會做相應(yīng)的動作，這種現(xiàn)象屬于（）

2.填空題在精細加工可能性模型（ELM）中，把態(tài)度的改變歸納為兩個基本的路徑：中樞說服路徑和（）路徑。

3.名詞解釋感受性

參考答案：指不同的人對反應(yīng)刺激物的感覺能力。感受性是以感覺閾限的大小來度量的。

4.判斷題功能一致性過程是指消費者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點相匹配的過程。

5.判斷題兩極性是情感或情緒的一個重要性質(zhì)。

6.填空題根據(jù)意義遷移模型，名人廣告的效果依靠的正是名人（）的遷移。

7 結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的不同點在于（）

8.判斷題邊緣說服路徑所形成的態(tài)度可能比中樞說服路徑預(yù)測后來的行為更好。

9 在現(xiàn)實生活中，促使消費者喜歡認牌購買的原因有（）

10 高收入者在品牌選擇時更加看重品牌的什么屬性（）