00184市場營銷策劃章節(jié)練習(xí)(2020.03.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題產(chǎn)品線內(nèi)一般有許多不同的（）。

參考答案：產(chǎn)品項(xiàng)目

2.問答題簡述產(chǎn)品質(zhì)量體系認(rèn)證的工作步驟。

參考答案：（1）企業(yè)向認(rèn)證機(jī)構(gòu)提出質(zhì)量體系認(rèn)證的申請；
（2）認(rèn)證機(jī)構(gòu)對企業(yè)做非正式的訪問；
（3）認(rèn)證機(jī)構(gòu)和...

3.問答題品牌資產(chǎn)價值評估的2種方法是什么？

（1）商標(biāo)收益現(xiàn)值評估法：是通過估算商標(biāo)的未來預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值，借以評估商標(biāo)價格的方法。
（2）收益倍數(shù)法。

4.問答題在問卷設(shè)計中應(yīng)注重哪些問題？

參考答案：要做好問卷設(shè)計工作，應(yīng)注意幾個方面：問卷設(shè)計程序、問卷內(nèi)容設(shè)計、問卷外觀設(shè)計、提出問題的技巧、口頭提問題剛設(shè)計、防止出現(xiàn)...

5.問答題簡述用工作量法確定銷售隊(duì)伍規(guī)模的工作程序。

參考答案：工作程序是：將顧客按年銷售量分成大小類別，確定各類顧客所需的訪問次數(shù)，求出各地的訪問工作量，確定一名銷售代表每年進(jìn)行的平...

6.填空題確定業(yè)務(wù)單位的目標(biāo)時，要求制定的目標(biāo)具有可行性、（）、定量性。

7.問答題市場細(xì)分的原則是什么？

參考答案：（1）差異性——購買和消費(fèi)上的差異性；
（2）可衡量性——細(xì)分...

8.判斷題差異市場策略就是推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種市場營銷組合手段，包括單一型號，包裝、價格、品牌長期不變，進(jìn)行規(guī)模和內(nèi)容相似的宣傳，采取廣泛的分銷渠道。

9.問答題簡述市場營銷調(diào)研的步驟。

參考答案：確定問題
（1）界定調(diào)研的范圍；
（2）明確調(diào)研的主題；
（3）確定調(diào)研的目標(biāo)。

10.問答題許可貿(mào)易方式的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

參考答案：可以迅速進(jìn)入目標(biāo)市場，不用投入大量資金；可以避免出口時所遇到的進(jìn)口壁壘；可以節(jié)約運(yùn)輸成本；容易得到東道國政府的配合。