03299廣告運作策略章節(jié)練習(2020.03.24)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋新生消費者
參考答案：大多數(shù)產(chǎn)品都會逐步擁有源源不斷的新客源，新生消費者給企業(yè)提供了一個重要的商機。
參考答案：1、著力表現(xiàn)美好的情感和愉快的情緒體驗，那么應表現(xiàn)歡快、悠揚、激越、輕松、活潑的音樂，而不是使人產(chǎn)生悲哀、痛苦、壓抑、恐...
參考答案：1、內容簡短。
2、注意一定的聽覺效果。
3、屏幕文字的運用要適當，注意五點：
一是文字一...
5.名詞解釋戶外媒介
參考答案：戶外媒介簡稱OD。戶外廣告，是指設置在露天而沒有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...
6.名詞解釋廣告標語
參考答案：

是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)、立足長遠，在一定時期內反復使用的特定的宣傳語。

參考答案：指測量程序，即在廣告正式刊播前進行廣告前測試，了解目標消費者在廣告發(fā)布之前對廣告品牌的了解與態(tài)度。在廣告發(fā)布后，再進行測...
參考答案：整體性運作：從調研開始，即分析出市場戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結論，并依據(jù)結論設計出廣告發(fā)布的手段，通過廣告作品和媒體計劃，并發(fā)布...
參考答案：（1）名人選擇可以多樣化。
（2）名人身份要與廣告內容相適應。
（3）選聘的名人要有良好的公眾形象。...