00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述提升企業(yè)道德水準和社會責任感的對策。

參考答案：優(yōu)化市場營銷環(huán)境；塑造優(yōu)秀企業(yè)文化；制定營銷道德規(guī)范；奉行社會營銷觀念。

2 德爾菲法的主要特點有（）

3.問答題簡述別具一格戰(zhàn)略的適用范圍。

參考答案：1.用戶需求多樣化且可以識別
2.企業(yè)的實力適合在顧客某個興趣點上實現(xiàn)差別化
3.只有極少數(shù)的競爭者...

4 企業(yè)的市場營銷活動的服務目標是（）

5 在外部環(huán)境分析中，營銷人員必須綜合分析影響公司獲利能力的關鍵宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素，目的是（）

6.問答題試述新舊市場營銷觀念的區(qū)別。

參考答案：（1）企業(yè)營銷活動的出發(fā)點不同。舊觀念指導下的企業(yè)以產(chǎn)定銷，新觀念指導下的企業(yè)以銷定產(chǎn)
（2）營銷活動的著眼點...

7.填空題銷售渠道的類型：（）和（）、（）和（）、寬渠道和窄渠道

參考答案：直接渠道；間接渠道；長渠道；短渠道

8.問答題簡述企業(yè)競爭力的含義和特征。

參考答案：企業(yè)競爭力指企業(yè)參與市場競爭的能力
特征：（1）是一種合力，生產(chǎn)能力、技術開發(fā)能力、經(jīng)營管理能力、市場營銷能力...

9.問答題簡述與一般市場營銷相比，大市場營銷具有的特點。

參考答案：（1）大市場營銷的目的是打開市場之門，進入市場。
（2）打市場營銷的涉及面比較廣泛。
（3）大市場營...

10.問答題簡述市場定位的作用。

1.市場定位制造差異
2.市場定位是制定營銷戰(zhàn)略的關鍵環(huán)節(jié)
3.定位創(chuàng)造競爭優(yōu)勢