市場營銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.06.03)

單項選擇題
企業(yè)在市場情況或自身能力發(fā)生變化時決定改變原有市場形象，確定新的市場形象而進行的市場定位，是指（）
A.比附定位
B.重新定位
C.對峙定位
D.特色定位
判斷題
守信、負責(zé)、公平是市場營銷最主要的也是最基本的道德要求。
答案：正確
判斷題
產(chǎn)品生命周期，也稱產(chǎn)品自然壽命，是指產(chǎn)品從投入使用開始直至報廢所經(jīng)歷的時間。
答案：錯誤
多項選擇題
（）是消費品市場進行細分的重要依據(jù)之一。
A.地理因素
B.人口統(tǒng)計因素
C.心理因素
D.行為因素
問答題
簡述個人因素受哪些方面影響。
答案：
（1）年齡和所處的人生階段
（2）經(jīng)濟條件
（3）個性
（4）生活方式
（5）職業(yè)
名詞解釋
品牌擴展決策
答案：是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。
問答題
簡述廣告媒體的選擇依據(jù)。
答案：
（1）企業(yè)產(chǎn)品的特性
（2）消費者的媒體習(xí)慣
（3）媒體傳播范圍
（4）媒體的影響力
（5）媒體的成本
單項選擇題
對于日用消費品、經(jīng)常耗用品應(yīng)采取的分銷渠道是（）
A.密集性分銷
B.選擇性分銷
C.單渠道分銷
D.雙渠道分銷
判斷題
同一產(chǎn)品換一種包裝即可成為新產(chǎn)品。
答案：正確
問答題
神舟電腦公司實施的是怎樣的一種市場競爭戰(zhàn)略？
答案：神舟電腦公司實施的是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。