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市場(chǎng)營銷學(xué)文化市場(chǎng)與營銷名詞解釋每日一練(2019.03.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋交易營銷

參考答案：是指以完成與文化產(chǎn)品消費(fèi)者的交換為目的的營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)市場(chǎng)的交易被認(rèn)為是傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷理論的核心所在。

2.名詞解釋文化產(chǎn)品定位

參考答案：是將某種文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)利益信息傳送給目標(biāo)人群，使文化消費(fèi)者一旦產(chǎn)生同類需求就會(huì)聯(lián)想該類產(chǎn)品。這一層次的定位是其他層次定位...

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3.名詞解釋營銷行動(dòng)營銷策劃

參考答案：是為文化企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)方案進(jìn)行的全面的設(shè)計(jì)，包括對(duì)營步驟進(jìn)行銜接安排、對(duì)行動(dòng)可能出現(xiàn)的結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)應(yīng)變的謀略活動(dòng)。

4.名詞解釋文化市場(chǎng)與營銷壞境

參考答案：指一切存在于文化企業(yè)營銷管理職能之外的，影響其具體營銷活動(dòng)和營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種外部因素和力量的總和。

5.名詞解釋文化產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散通路

參考答案：是指文化產(chǎn)品和服務(wù)由文化企業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換過程中，取得這些產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助實(shí)現(xiàn)所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有組織和個(gè)人。他們...

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