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00637廣告媒體分析問答題每日一練(2020.02.16)
來源:考試資料網(wǎng)
1.問答題
媒體影響力的大小來自哪兩個方面?
參考答案:
媒體評估指通過評估工具的運(yùn)用,比較媒體類別中各載具的效率與效果,提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...
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2.問答題
運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點(diǎn)有哪些?
參考答案:
(1)獲致媒體之間相乘效果。例如,以廣播延續(xù)電視的廣告印象,或以媒體分工方式,賦予媒體不同的功能,而整體組合成傳播網(wǎng)。<...
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3.問答題
媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些?
參考答案:
媒體策劃方案包括:媒體目標(biāo)、競爭分析、目標(biāo)受眾分析和建議、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預(yù)算預(yù)期...
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4.問答題
怎樣以市場為軸心進(jìn)行分析?
參考答案:
(1)各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化;
(2)各市場中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化;
(3...
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5.問答題
媒體策略制定失當(dāng)有哪些表現(xiàn)?
參考答案:
(1)當(dāng)對象階層設(shè)定出現(xiàn)誤差時。
(2)當(dāng)媒體資源在地域分配上失當(dāng)時。
(3)當(dāng)媒體選擇不夠精準(zhǔn)時。...
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