調(diào)查問卷應(yīng)該先問觀念、情感、態(tài)度方面的問題，然后才是事實(shí)、行為等方面的問題。

通常情況下您會(huì)選擇什么品牌的啤酒？問卷應(yīng)注意避免假設(shè)性問題。

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，即用一個(gè)名詞對(duì)營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結(jié)構(gòu)。

分派指標(biāo)是指通過對(duì)指標(biāo)分派數(shù)字或者其他符號(hào)，從而確定測量規(guī)則的過程。

名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實(shí)際意義。

問卷量級(jí)層次越多，對(duì)測量的評(píng)價(jià)就越精確。

對(duì)于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)測驗(yàn)來說，效度比信度更為重要。

調(diào)查問卷就是針對(duì)市場調(diào)查主題所設(shè)計(jì)的一整套問題、問題的答案構(gòu)成市場調(diào)查所需收集的信息的重要來源。

問卷的主體部分概括說明調(diào)查的研究主題，使被調(diào)查者對(duì)所要回答問題的涉及面有一個(gè)大致的了解。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計(jì)分析，且無用信息較多。