以消費者為對象的廣告運動的特點是（）

廣告主和廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代：（）至上的時代，形象至上的時代，定位至上的時代。

經(jīng)驗性研究的主要方法有（）

通常，將所有費用分為三種類型，其中絕對不可以列入廣告費用預(yù)算的項目是（）

美國營銷學(xué)者菲力普·科特勒認為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。

通常在銷售季節(jié)性產(chǎn)品時使用的廣告排期方式是（）

寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點；信息的（）。

定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個步驟來進行。

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引入廣告策劃觀念有哪些現(xiàn)實意義？