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問答題

【簡答題】簡述艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位。

答案：他們認為創(chuàng)作廣告的目的應當是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而在消費者心中站穩(wěn)腳跟。與李奧·貝納、...

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【簡答題】簡述威廉·伯恩巴克的實施重心法。

答案：伯恩巴克認為，實施——廣告訊息戰(zhàn)略的“如何表達”部分—&md...

【簡答題】簡述奧格威的品牌形象法。

答案：奧格威認為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來。他信奉品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷...