反映企業(yè)競爭實力的指標主要有：銷售增長率。（縱向指標）市場占有率。（橫向指標）產(chǎn)品的獲利能力。（持續(xù)指標）

現(xiàn)有競爭對手（現(xiàn)有企業(yè)）；潛在競爭對手；替代品制造商；原材料供應(yīng)商；產(chǎn)品用戶。

政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境。