觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、想法和情感。

在進(jìn)行實(shí)際觀察時(shí)，應(yīng)該讓被觀察者有所察覺，以真實(shí)了解被觀察者的反應(yīng)和行為。

小組訪談過程中不用專門選取一個(gè)訪談環(huán)境，根據(jù)實(shí)際情況可進(jìn)行隨機(jī)訪談。

深度訪談的開放度較高，需要個(gè)性化處理，無需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪談提綱。

在一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的資料收集階段，必須指定和明確選擇樣本.單位的消息規(guī)則，可以使用隨機(jī)抽樣或非隨機(jī)抽樣法進(jìn)行調(diào)查。

在問卷中，一個(gè)問題可以有多個(gè)問題點(diǎn)。

電臺(tái)、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

電話回訪是監(jiān)控員最有效的一種回訪方式。

廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對(duì)電波媒體來講，指廣告的長(zhǎng)短。