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名詞解釋
招幌廣告
答案：
又叫招牌廣告，是由實(shí)物廣告演變而來的，是招牌以及幌子的統(tǒng)稱。它是廣告初始時(shí)期一種戶外廣告形式，它比口頭廣告更進(jìn)一步，表現(xiàn)...
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名詞解釋
媒體代理
答案：
針對(duì)媒介的以銷售、制作媒體廣告時(shí)段或版面為主要業(yè)務(wù)的服務(wù)形式。
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名詞解釋
品牌代理
答案：
一種針對(duì)廣告主的廣告代理方式，以提供市場(chǎng)營銷與全程廣告服務(wù)在內(nèi)的全方位、全功能的企劃服務(wù)形式。
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名詞解釋
固定傭金制
答案：
按照固定的費(fèi)率收取廣告服務(wù)費(fèi)用的方式，不過不同的國家其費(fèi)率有所不同，確定為15%是在1917年的美國，后逐步推廣，成為國...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的互動(dòng)性。
答案：
一、傳者與受者的界線正在日益淡化
二、信息的傳者與受者之間的交流更加容易
三、現(xiàn)代計(jì)量技術(shù)被應(yīng)用于新媒體...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】廣告主的分類有哪些？
答案：
其一是企業(yè)，包含工業(yè)制造、商業(yè)服務(wù)以及一切以贏利為主的法人單位，這是廣告主最大的群體，其所發(fā)布的廣告多是商業(yè)廣告，是為企...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述增強(qiáng)傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的方法。
答案：
1、機(jī)制創(chuàng)新是傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的制度保障。
2、品牌戰(zhàn)略是傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。
3、獨(dú)特的傳播內(nèi)容是...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】廣告?zhèn)鞑ケ举|(zhì)如何認(rèn)識(shí)？它有哪些特性？
答案：
對(duì)廣告的傳播學(xué)本質(zhì)的揭示，陳培愛教授認(rèn)為：廣告學(xué)在其發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)以整個(gè)傳播學(xué)體系為自己的依據(jù)。事實(shí)非常明顯，廣告學(xué)研...
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問答題
【論述題】互動(dòng)傳播時(shí)代，廣告的定義應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)？其內(nèi)涵有哪些？
答案：
認(rèn)識(shí)：
互動(dòng)傳播時(shí)代，我們對(duì)廣告的定義則為：廣告是由特定的組織或個(gè)人，通過付費(fèi)方式獲得各種媒體載具上的時(shí)間與空間...
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問答題
【論述題】談?wù)勔庖婎I(lǐng)袖在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/h4>
答案：
意見領(lǐng)袖又稱“輿論領(lǐng)袖”，是在傳播學(xué)有關(guān)兩極傳播的理論研究中提出來的重要概念。它是指在傳播過程中，有一部分人較多地接觸來...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】制定媒介策略的原則是什么？
答案：
制定媒介策略的原則有：
①對(duì)象性原則
對(duì)象性原則就是根據(jù)目標(biāo)受眾確定媒介策略。
②最低費(fèi)用原則<...
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