是形成企業(yè)文化的外界條件,包括一個國家、民族的傳統(tǒng)文化,也包括政府的經(jīng)濟政策以及資源、運輸、競爭等環(huán)境因素。
是將市場營銷計劃轉(zhuǎn)化為行動方案的過程,并保證這種任務(wù)的完成以實現(xiàn)計劃的既定目標。