A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.消費者對該品牌產(chǎn)品在技術(shù)水平等方面的認識
B.消費者對品牌形象的熟知程度
C.消費者對該品牌所代表產(chǎn)品的情緒體驗
D.消費者下次購買時是否會優(yōu)先考慮原有品牌
您可能感興趣的試卷
你可能感興趣的試題
最新試題
明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請當(dāng)朝宰相嚴嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國第一個有明顯品牌保護意識的注冊防偽行為。
品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場上的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌都代表了某個國家或民族的文化，比如香奈兒代表了（）的法國文化。
新舊領(lǐng)域?qū)儆谕恍袠I(yè)并且一定的關(guān)聯(lián)性屬于（）延伸。
質(zhì)量不僅要滿足顧客的需要，還要滿足社會的需要。
“品牌是自身形象的象征，用于積累無形的資產(chǎn)”，這是（）對品牌定義的觀點。
包裝文化增強了品牌的感染力，美化了品牌形象，品牌價值和品牌競爭力也得以提升。
（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)。
在品牌資產(chǎn)評估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
任何危機發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動應(yīng)付，應(yīng)直面危機，這體現(xiàn)了品牌危機處理的（）原則。