問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】仟村百貨于1996年初進(jìn)入廣州市場(chǎng),他們?cè)诜?wù)方面的確下了一番功夫,且看他們的設(shè)計(jì):
仟村將一樓大廳一半的空間開(kāi)辟為托兒所,專為逛商場(chǎng)的父母免費(fèi)照看小孩。里面設(shè)置的波波池、電子琴、電視、滑梯、少兒圖書(shū)等,足以讓孩子們盡情玩耍,流連忘返,讓家長(zhǎng)們免去后顧之憂,從容選購(gòu)。
仟村開(kāi)設(shè)的男士休息廳頗得丈夫們的歡心。當(dāng)太太去“瘋狂”購(gòu)物時(shí),他們可以悠閑地坐在這里享受免費(fèi)供應(yīng)的茶水、書(shū)報(bào)、皮鞋刷、紙巾及健康咨詢。為此,仟村每天要送出近4000杯茶水。
仟村的售后服務(wù)也別出心裁,顧客在購(gòu)買(mǎi)大件商品時(shí),可以先使用一個(gè)月感覺(jué)滿意后再付款;對(duì)廣州顧客提供的售后服務(wù),若24小時(shí)內(nèi)不到位,商場(chǎng)則賠給顧客300元。
此外,還有店內(nèi)外服務(wù)隊(duì),服務(wù)項(xiàng)目包括攙扶顧客上步梯.幫顧客拎重物、打傘、截出租車(chē)、免費(fèi)修單車(chē)、擦洗汽車(chē)等。顧客光臨或離開(kāi)商場(chǎng),有若干線路的大巴免費(fèi)接送。
然而,上述種種服務(wù)措施最終沒(méi)有抓住消費(fèi)者,在經(jīng)營(yíng)虧損一年之后,仟村被迫關(guān)門(mén)倒閉。仟村的服務(wù)設(shè)計(jì)是否合理?
答案:
設(shè)計(jì)不合理,沒(méi)有認(rèn)真分析消費(fèi)者需求、服務(wù)的成本和效果。