單項(xiàng)選擇題

20世紀(jì)初，劉易斯（Levis）就注意到消費(fèi)者接受廣告的心理歷程，并把它描述為（）即AIDA

A.注意－興趣－欲望－行動(dòng)
B.注意－欲望－興趣－行動(dòng)
C.注意－行動(dòng)－欲望－興趣
D.注意－記憶－興趣－行動(dòng)

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名詞解釋

間接測(cè)定
答案：

通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對(duì)廣告效果作出測(cè)定。
名詞解釋

直接測(cè)定法
答案：

通過邀請(qǐng)專家、學(xué)者或有代表性的顧客來評(píng)定，比如通過廣告評(píng)價(jià)直接對(duì)廣告效果作出測(cè)定。
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