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為什么國產(chǎn)游戲在西方難立足？
中國目前擁有世界上最大的游戲市場，如此巨大的市場需求不僅促進(jìn)了許多本土游戲公司的成功，還創(chuàng)造了不少的收益。然而，到目前為止，我們還沒有看到某款由中國原創(chuàng)的游戲能在西方國家獲得廣泛的認(rèn)可。幾年前，當(dāng)人們討論將游戲推廣到新市場時(shí)，他們主要是指游戲的翻譯問題。
隨著時(shí)間的推移，他們逐漸意識(shí)到他們需要?jiǎng)?chuàng)造自己本土化的游戲，而不僅僅滿足于將西方的游戲翻譯成自己的語言。文本翻譯自然包括于將國外游戲本土化的工作之中，也就是說，想要將一款游戲設(shè)計(jì)為本土化作品，不僅是文本翻譯，還要考慮到其藝術(shù)風(fēng)格、游戲設(shè)計(jì)，以及盈利模式等內(nèi)容。
以藝術(shù)風(fēng)格為例，東西方的藝術(shù)風(fēng)格截然不同，其中包括色彩使用、人物比例、發(fā)型與著裝風(fēng)格、臉型飾品等各方面。盡管這些因素可能都不是整個(gè)游戲開發(fā)進(jìn)程中最為關(guān)鍵的要素，可是如果處理不當(dāng)，它們都會(huì)在游戲進(jìn)入新市場時(shí)成為種種阻礙。
這就是為什么有的中國公司會(huì)在它們的游戲進(jìn)入西方市場前，對游戲進(jìn)行重新包裝，使游戲在視覺化方面更容易獲得西方玩家的好感。但是，藝術(shù)不只包括2D或者3D的圖像，也包含玩家使用的交互界面。亞洲游戲通常使用復(fù)雜的UI（userinterface，用戶界面），然而西方國家則不同。中國市場的主流游戲類型是大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG），盡管這不能代表所有的中國游戲，不過國產(chǎn)原創(chuàng)的游戲確實(shí)會(huì)更傾向于在游戲玩法上設(shè)計(jì)得更復(fù)雜一些，所以玩家的界面較為雜亂。再看看AppStore上最受歡迎的幾款西方游戲，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些游戲的界面普遍更加簡單清晰，西方玩家更愿意接受這種游戲。此外，不同語言造成文本長度的不同則成為需要解決的另一個(gè)重要問題。