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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告效果的事前測(cè)定。
答案：
包括：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的事前測(cè)定，廣告作品的事前測(cè)定，媒體的組合方式及傳播時(shí)間空間事前測(cè)定；主要的測(cè)試方法有：實(shí)驗(yàn)法、訪問(wèn)法...
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【簡(jiǎn)答題】廣告社會(huì)效果評(píng)估的方法有哪些？
答案：
1、事前測(cè)定：一般在廣告發(fā)布之前開(kāi)展，主要是邀請(qǐng)有關(guān)專家學(xué)者、消費(fèi)者代表等，從法規(guī)、道德、文化、藝術(shù)等方面，對(duì)即將推出的...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告效果測(cè)定的重要性。
答案：
1、通過(guò)效果預(yù)測(cè)，可以準(zhǔn)確地把握廣告策劃投入的費(fèi)用是否值得，利用廣告客戶進(jìn)行成本管理。
2、通過(guò)效果預(yù)測(cè)，可以...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告效果的主要特點(diǎn)。
答案：
1、廣告效果的復(fù)合性：廣告效果是經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和心理效果的統(tǒng)一。
2、廣告效果的累積性：廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)...
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【簡(jiǎn)答題】受眾調(diào)查在廣告運(yùn)作中的作用有哪些？
答案：
1、了解受眾的媒介接觸習(xí)慣，合理安排廣告發(fā)布時(shí)間；
2、了解媒介的傳播效果和效益，合理選擇廣告媒介；
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【簡(jiǎn)答題】受眾調(diào)查的基本功能有哪些？
答案：
1、評(píng)價(jià)傳播效果的功能；
2、提供傳播決策依據(jù)的功能；
3、檢查搬出節(jié)目的可靠性和準(zhǔn)確度的功能和影響...
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【簡(jiǎn)答題】受眾的特性有哪些？
答案：
人數(shù)眾多；成份復(fù)雜；分布廣泛；變動(dòng)頻繁；相對(duì)獨(dú)立；隱蔽匿名。
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述受眾選擇性的體現(xiàn)。
答案：
1、受眾對(duì)大眾傳播媒介有一定的選擇性；
2、受眾對(duì)大眾傳播的內(nèi)容可以任意選擇；
3、受眾對(duì)參與大眾傳播的時(shí)間可以自由選擇。
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作中科學(xué)與藝術(shù)的關(guān)系。
答案：
在廣告運(yùn)作中，應(yīng)該在充分考察市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者的前提下，依據(jù)科學(xué)的理論對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，并且在此基礎(chǔ)上，制定正...
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【簡(jiǎn)答題】了解社會(huì)階層的意義是什么？
答案：
一定的社會(huì)階層決定了客體的觀念和行為，根據(jù)客體的社會(huì)階層，可以對(duì)廣告客體的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、媒介接觸心理和媒介接觸行為...
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【簡(jiǎn)答題】人的需要有哪些？
答案：
美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛將人的需要分為基本需要——生理需要、安全需要、歸屬和愛(ài)的需要、自尊需要、自我實(shí)現(xiàn)需要五個(gè)層次，各層次依...
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