【案例分析題】A縣的王某在一居民小區(qū)附近開了一個門店，該門店的特點是以開架自選、消費者在出口付款為經營形式，滿足消費者一次性購全大眾化適用品需求。門店開業(yè)后王某向A縣煙草專賣局申辦了有關卷煙經營許可證。2009年春節(jié)前，王某從一煙販處購進“利群”兩件進行銷售被專賣執(zhí)法人員查獲。經驗檢，該批卷煙為假冒卷煙。對王某購進假冒卷煙的行為應該怎么進行定性和處罰？