據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2006年9月25日?qǐng)?bào)道，在歐洲，大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來拉動(dòng)人氣。 
“誰當(dāng)企業(yè)的代言人并不重要，我看重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與價(jià)位。”來自比利時(shí)奧斯坦德市的戴爾克魯說。這個(gè)觀點(diǎn)在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國(guó)家的市場(chǎng)一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。買家對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星做廣告。 
受嚴(yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，如果代言了虛假?gòu)V告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)一位電視主持人古爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。