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李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說明和基調式品牌特點說明為依據(jù)。
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廣告創(chuàng)意應從消費者出發(fā), 以()為基礎, 了解相關的自然科學,人文科學知識, 這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。
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伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是: 廣告的本質是藝術。他認為廣告是()的藝術。
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